En
Register Log in
  1. Main
  2. Conference
  3. Socio-Economic Processes of Modern Society
  4. Audiovizual'naia reklama v prodvizhenii bankovskik...

Audiovizual'naia reklama v prodvizhenii bankovskikh uslug na primere bank "VTB" PAO

Proceeding
All-Russian Scientific Conference «Socio-Economic Processes of Modern Society»
Creative commons logo
Published in:
All-Russian Scientific Conference «Socio-Economic Processes of Modern Society»
Author:
Aida I. Neimatova 1
Work direction:
Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
Pages:
175-179
Received: 30 April 2025

Rating:
Article accesses:
425
Published in:
Информрегистр РИНЦ
1 Moscow State Institute of International Relations
For citation:
Neimatova A. I. (2025). Audiovizual'naia reklama v prodvizhenii bankovskikh uslug na primere bank "VTB" PAO. Socio-Economic Processes of Modern Society, 175-179. Чебоксары: PH "Sreda".

Abstract

Исследование посвящено роли аудиовизуальной рекламы в продвижении банковских услуг на примере банка «ВТБ» (ПАО). Рассматриваются ключевые форматы (ТВ-ролики, digital-видео, радиореклама), их влияние на узнаваемость бренда, лояльность клиентов и конверсию. Анализируются успешные кейсы ВТБ, включая эмоциональный сторителлинг, использование digital-платформ и персонализацию контента. Особое внимание уделено таргетированной рекламе, социальным сетям и интеграции с мобильными приложениями.

References

  1. 1. Николаева М.А. Основы рекламы: интегративный курс: учебно-методический комплекс / М.А. Николаева; ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». – Екатеринбург, 2012. – 380 с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://core.ac.uk/download/pdf/42050738.pdf (дата обращения: 20.04.2025). EDN FEMGEF
  2. 2. Новогодняя реклама ВТБ 2022–2023. СТС (26.12.2022). [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=isq-vt4Ocb0, https://www.youtube.com/watch?v=Bv6l_SLpOVU (дата обращения: 20.04.2025).
  3. 3. Реклама Банк ВТБ «Переведите пенсию в ВТБ и получите 2000 ₽». Николай Дроздов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=HpTsUgdL8vY (дата обращения: 30.04.2025).
  4. 4. Кредит с возвратом всех процентов. Реклама с Безруковым [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=hFCJE_DI6sU (дата обращения: 20.04.2025).
  5. 5. GR-связи с государством: теория, практика и механизмы взаимодействия бизнеса и гражданского общества с государством: учебное пособие / под ред. Л.В. Сморгунова, Л.Н. Тимофеевой. – М.: Российская политическая энциклопедия (РОССПЭН), 2012. – 407 с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ifksimp.urfu.ru/fileadmin/user_upload/site_15670/2021/09_Sentjabr/Smorgunov_L_S_i_dr_GR-svyazi_s_gosudarstvom_2012_1.pdf (дата обращения: 20.04.2025).
  6. 6. ВТБ услуги для бизнеса реклама. 2022 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=DuJv9vo4Xz0 (дата обращения: 30.04.2025).
  7. 7. Реклама ВТБ «Перезагрузите свой бизнес вместе с ВТБ!». Семён Слепаков [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=2UufmjzssxM&t=30s (дата обращения: 30.04.2025).
  8. 8. Реклама ВТБ «Услуги для бизнеса ВТБ». Семён Слепаков [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=zxtrNDTkzrs (дата обращения: 20.04.2025).
  9. 9. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.vtb.ru (дата обращения: 19.04.2025).
  10. 10. Реклама ВТБ24 «Деньги – это нормально» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=t7oGTGwHAlI (дата обращения: 20.04.2025).
  11. 11. Эксперт рассказал, сколько банки в России тратят на рекламу [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://1prime.ru/banks/20220203/835973685.html (дата обращения: 20.04.2025).
  12. 12. Ананьева Е.О. Гражданско-правовое регулирование вопросов цифровизации общества / Е.О. Ананьева, А.В. Бондаренко, М.Ю. Лукиянов // Евразийский юридический журнал. – 2022. – №8 (171). – С. 14–18. EDN FSQNUG
  13. 13. Комплексная оценка влияния маркетинговых стратегий на развитие гостиничного сервиса и эффективного управления / И.Р. Фархутдинова, А.И. Токарева, М.П. Янина, Д.А. Клементьева // Дискуссия. – 2024. – №6 (127). – С. 174–179. DOI 10.46320/2077-7639-2024-6-127-174-179. EDN CAXAWV
  14. 14. Бондаренко А.В. Интуиция и искусство / А.В. Бондаренко // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. – 2014. – №12–1. – С. 37–39. EDN TFGSCT
  15. 15. Шаров М.И. Направления совершенствования маркетинговых стратегий компании / М.И. Шаров // Дискуссия. – 2024. – №5(126). – С. 104–111. DOI 10.46320/2077-7639-2024-5-126-104-111. EDN MTTQJR
  16. 16. Трансформация маркетинговой стратегии как инструментальной ценности ребрендинга российских компаний / А.М. Миназова, А.П. Файзуллина, С.И. Насырова, У.А. Барлыбаев // Human Progress. – 2024. – Т. 10. №9. DOI 10.46320/2073-4506-2024-9a-11. EDN XRCPDK

Comments(0)

When adding a comment stipulate:
  • the relevance of the published material;
  • general estimation (originality and relevance of the topic, completeness, depth, comprehensiveness of topic disclosure, consistency, coherence, evidence, structural ordering, nature and the accuracy of the examples, illustrative material, the credibility of the conclusions;
  • disadvantages, shortcomings;
  • questions and wishes to author.