En
Register Log in
  1. Main
  2. Conference
  3. Topical questions of social pedagogy and psycholog...
  4. Mifologicheskoe myshlenie v reklame

Mifologicheskoe myshlenie v reklame

Proceeding
DOI: 10.31483/r-53709
Open Access
All-Russian Scientific and Practical Conference «Topical questions of social pedagogy and psychology: theory and practice»
Creative commons logo
Published in:
All-Russian Scientific and Practical Conference «Topical questions of social pedagogy and psychology: theory and practice»
Author:
Aleksandr I. Kotlov 1
Scientific adviser:
Irina L. Sirotina1
Work direction:
Социологические науки
Pages:
310-312
Received: 10 November 2019

Rating:
Article accesses:
3179
Published in:
РИНЦ
1 National Research Mordovia State University
For citation:
Kotlov A. I. (2019). Mifologicheskoe myshlenie v reklame. Topical questions of social pedagogy and psychology: theory and practice, 310-312. Чебоксары: PH "Sreda". https://doi.org/10.31483/r-53709

Abstract

Актуальность темы обусловлена ролью рекламы в формировании системы ценностей современного общества и активным участием мифов в этом процессе. В статье ставится цель – определить место мифологического сознания в современной рекламе, выявить корреляцию героя аутентичного древнего мифа и персонажа мифологизированной рекламы. Статья выполнена в русле комплексного подхода, в основу положен принцип системности, использовались методы: анализ, синтез, сопоставление и обобщение, а также интерпретация. Результатом стал вывод о том, что наиболее эффективной рекламой оказывается та, которая с помощью своего символизма способна задействовать древнейшие, то есть мифологические, аспекты человеческого сознания.

Acknowledgments

Материал подготовлен при финансовой поддержке РФФИ и Правительства Республики Мордовия. Проект №18–411–130011.

References

  1. 1. Барт Р. Мифологии / Р. Барт; пер. с фр. С. Зенкина. – М.: Академический проект, 2008. – 351 с.
  2. 2. Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляция / Ж. Бодрийяр; пер. с фр. А. Качалова. – М.: Постум, 2018. – 320 с.
  3. 3. Кэмпбелл Дж. Тысячеликий герой / Дж. Кэмпбелл. – СПБ.: Питер, 2018. – 480 с.
  4. 4. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века / Г.Г. Почепцов. – М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000. – 352 с.
  5. 5. Элиаде М. Аспекты мифа / М. Элиаде; пер. с фр. В.П. Большакова. – М.: Академический проспект, 2010. – 256 с.
  6. 6. Юнг К.Г. О современных мифах / К.Г. Юнг; пер. с нем. – М.: Практика, 1994. – 252 с.

Comments(0)

When adding a comment stipulate:
  • the relevance of the published material;
  • general estimation (originality and relevance of the topic, completeness, depth, comprehensiveness of topic disclosure, consistency, coherence, evidence, structural ordering, nature and the accuracy of the examples, illustrative material, the credibility of the conclusions;
  • disadvantages, shortcomings;
  • questions and wishes to author.