En
Register Log in
  1. Main
  2. Conference
  3. Relevant issues of management, economics and econo...
  4. Marketing as Science and Art: the Dilemma of Conce...

Marketing as Science and Art: the Dilemma of Conceptual Essence

Proceeding
DOI: 10.31483/r-99740
Open Access
International Research-to-practice conference «Relevant issues of management, economics and economic security»
Creative commons logo
Published in:
International Research-to-practice conference «Relevant issues of management, economics and economic security»
Authors:
Natal'ia A. Baranova 1 , Elena E. Usanina 1
Work direction:
Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование и логистика
Pages:
186-190
Received: 27 October 2021

Rating:
Article accesses:
1722
Published in:
РИНЦ
1 Kostanay Branch FSBEI of HE «Chelyabinsk State University»
For citation:
Baranova N. A., & Usanina E. E. (2021). Marketing as Science and Art: the Dilemma of Conceptual Essence. Relevant issues of management, economics and economic security, 186-190. Чебоксары: PH "Sreda". https://doi.org/10.31483/r-99740

Abstract

Несмотря на то, что маркетинг известен уже давно, среди специалистов нет общепринятого его определения, он до сих пор по-разному воспринимается как в теории, так и на практике. Возникновение противоречия в понимании сущности современного маркетинга связано с тем, что он охватывает достаточно широкий круг действий, лежащих между производством и потреблением, эффективность реализации которых требует как знания научных принципов его осуществления, так и творческого подхода. Учитывая постоянно развивающиеся практики и методы в маркетинге, с течением времени эта тема становится все более актуальной и интересной. Для проведения исследования применялись следующие методы: монографический, системный, логический, сравнительно-описательный. Результатом проведенного исследования явилось систематизированное представление понятийной сущности маркетинга как сочетания науки и искусства на основе приведенных доказательств.

References

  1. 1. Чернышева А.М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник и практикум для вузов: в 2 ч. Ч. 1 / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. – М.: Юрайт, 2021. – 244 с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.urait.ru/bcode/451095
  2. 2. Агратина Е.Е. Искусство ХХ века: учебник и практикум для вузов / Е.Е. Агратина. – М.: Юрайт, 2020. – 317 с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.urait.ru/bcode/453385
  3. 3. Brinker S. What do you mean by marketing as a science? / S. Brinker // [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://chiefmartec.com
  4. 4. Маркетинговые исследования: теория и практика: учебник для прикладного бакалавриата / С.П. Азарова [и др.]; под общ. ред. О.Н. Жильцовой. – М.: Юрайт, 2021. – 315 с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.urait.ru/bcode/478126
  5. 5. Kotler P. Answers Your Questions on Marketing / P. Kotler. URL: https://kotlermarketing.com

Comments(0)

When adding a comment stipulate:
  • the relevance of the published material;
  • general estimation (originality and relevance of the topic, completeness, depth, comprehensiveness of topic disclosure, consistency, coherence, evidence, structural ordering, nature and the accuracy of the examples, illustrative material, the credibility of the conclusions;
  • disadvantages, shortcomings;
  • questions and wishes to author.